CONTACT个人简介

  1129283306.jpg 

  



  ● 中国高级职业经理人,

● 湖南省广协副会长(常务理事),长沙市广协副会长,

● 湖南省十大杰出广告人,

● 常德市海外联谊会副会长,

● 湘潭大学常务理事,

● 湖南省文化产业领军人物

● 东文传媒董事长


 

 创业历程:程兴国同志1990年从益阳师专讲坛直接下海,1992年成立东南亚经济文化发展中心,现该公司已发展成为大型综合性广告公司。旗下有香港东文国际集团有限公司、湖南东文新锐传媒有限公司、湖南三绝礼品公司、湖南环湘投资有限公司、湖南方标电信有限公司等多个分支机构。专业从事承办大型文化艺术交流活动;电视、平面广告创意、设计、制作;户外媒体的购买、发布;企业品牌营销、广告策划;各类礼品、促销品的设计、制作;房地产的开发、全案推广、统筹策划营销及电信行业的运营、品牌推广,是在全国范围内拥有绝对媒体优势和广告代理优势的大型综合性实业公司。
     自成立公司以来,他便以果断的决策和独特的经营模式一头扎进市场经济大潮中,勇做市场的弄潮儿。曾经为国家税务总局、环保总局成功地策划、拍摄、制作、发行了大型税法、环保宣教电视片;相继成功地承办了一系列大型文化艺术活动:第三届中国电影节金鸡奖、百花奖颁奖文艺晚会、第一届亚洲体操锦标赛、湖南省反贪成果展、湖南省第八届运动会闭幕式文艺晚会、97'中国岳阳君山旅游节暨洞庭庙竣工庆典活动、常德抗洪赈灾、省防洪法电视晚会等大型文化活动,2008酒鬼酒(湖南中烟)大型迎新春文艺晚会,2008芙蓉王中国杰出湘商评选活动,芙蓉王2009信心中国湘商力量总评榜活动等取得了良好的社会效益和市场效应。在公司的主营业——广告经营上更是硕果累累。湖南中烟、广西中烟、湘酒鬼集团、金健米业、湖南电广、五粮液集团、华天集团等数十家企业相继成为公司的长期客户。广告形式由单一的车亭发展为灯塔立柱、各种户外灯箱、路牌、电视、报纸、促销礼品等。“湖南三绝”礼品伴随着广告语“王烟酒鬼湘妃茶,湖南三绝走天下”而传遍大江南北。广告阵地由湖南发展至湖北、江西、广东、广西、四川、海南、陕西、浙江、福建等省区。经营模式由较单一的项目发展为多元化经营。
     从公司成立那天开始,他就推出了为名牌说话、为消费者敬言的经营理念,拼命地追求广告的内涵,把真实的事情,艺术地告诉大家。上世纪90年代初,排名为全国烟厂第5名的常德卷烟厂,在发展的长河中苦苦拼搏了20多年后,在全国享有盛誉的“芙蓉”牌香烟、“洞庭”牌香烟、“银象”牌香烟、“君健”牌香烟已经远销全国各地。可以说,此类品牌已经发展到极致。如何从中档香烟的圈子中走出来,常德烟厂的决策者们偶发奇想,决议在短时期内推出“芙蓉王”牌高档香烟。当第一支“芙蓉王”走出试验室时,她以精美的质地,芬芳的气息受到了吸评者的首肯。但是人们听到这样一包香烟的价格定在25元时,大家不禁咂舌,如何把这个高档品牌推向市场,正当常德烟厂决策者们进行辗转谋划时,一个不修边幅披着风衣戴着深度眼镜的男子出现在厂长的办公室。“厂长,我是东南亚文化发展中心的总经理程兴国,你们‘芙蓉王’的宣传广告能不能让我们试一试?”“你试?你有过广告专业培训吗?你试?你能有这样大的把握吗?它不仅关系到全厂5000多职工的利益,而且关系到烟厂发展的命运,你敢试吗?”“我敢!”斗胆揭榜的程兴国此时已进入了困惑的境地,经过一夜的思考和谋划。第二天清早,他敲开了厂长的家门,对厂长说,我有个要求,在今天召开新闻发布会以后,请您找个舞厅还召开一个记者招待会,我保证在第二天的湖南日报上见到‘芙蓉王’香烟的广告。不知其因的厂长爽朗地答应他的要求。这次新闻发布会开得很成功,省府要员和许多大企业的领导以及各界名流纷纷光临,当记者招待舞会进入到兴趣正浓时,在舞厅的东南角站起了一位个子高大的中年汉子,突然提出,“谁有‘芙蓉王’牌香烟,我愿意出一千元一条。”坐在东南角的程兴国站起来,不紧不慢地说,“我这儿有!”索烟者当众点清了10张百元大钞,从程兴国手中接过了香烟。一个别出心裁的广告策划,在歌舞升平中产生了。第二天,果然在湖南日报的报眼位置看到了烟厂的郑重声明:本厂新出品的“芙蓉王”牌香烟,每条价格250元,昨天在××舞厅的高价索买的“芙蓉王”牌香烟,纯属炒作,特此声明。厂长拿着当天的湖南日报,细细品味这条不是广告的特大广告,情不自禁地称道,“程兴国这小子,别具匠心,鬼点子多,是个真正的广告人!”
     一个良好的开头,为程兴国的广告公司带来极大的发展机遇,烟厂立即决定,把一千多万的广告业务交给了程兴国。从此,他的公司与烟厂的命运息息相关。如今,这个品牌的形象已经出现在上海、北京大闹市,出现在长白山下,出现在帕米尔高原,出现在天涯海角……品牌价值超过了千亿元,这与程兴国的广告宣传是分不开的。
     常德烟厂的广告宣传的成功,引起了全国同仁的注视。众多商家纷纷要求程兴国为他们做品牌整合推广。从此,“芙蓉王”与东文公司开始了延续十多年的合作。至今,“芙蓉王”品牌价值超过千亿元。
   2003年,程兴国来到了南宁烟厂,新任的广西烟草总局局长正琢磨着一个问题,广西作为同样和云南、贵州、湖南一样是全国的烟草大省,却没有一支拿得出手的香烟。他要求,要在短时间内,研制一种代表广西的高品位香烟来,查找了他们的品牌库,其中一个中档香烟名“真龙”跳进了他的眼睑,他和厂领导人决定就在这个品牌上升档跳级,把它变为高档香烟。广告宣传任务便落到了程兴国的身上,为此,他付出了许多的心血。当这种香烟被评议和专家认同它的品牌价值后,程兴国通过广西各大平面媒体为南宁烟厂在社会上征集广告语。凭借着媒介巨大的影响力,上至七旬老人,下至五岁孩童情绪高昂,都积极投稿。“天高几许,问真龙”这句气势恢宏的广告语横空出世。
     程兴国趁热打铁,在宣传初期奠定的良好基础上又发新招:他为南宁烟厂导演并摄制了企业形象宣传片及MTV。一夜之间,“你就是真龙”被大街小巷所传唱……
通过一系列的努力,“真龙”果真以难以使人置信的速度挤进了全国名牌高档香烟的行列。在短短三年多时间,“真龙”就出现在全国20多个省、市的烟柜中,并被评为“中国驰名商标”。
     在很多场合,提起程兴国,那只是一个名字,或是一个符号。很多时候,带给人们的都会是种陌生感。即使是在赞誉“芙蓉王”或是“真龙”这两种名烟时,也不一定会都知道。但是,只要有好奇心使然,你就不难在这两种名牌烟的背后,找到程兴国的身影。
     有位广告人把自己说成了一位诊治企业百病的医生、无所不能的策划者、有广告案例、更有自己出版的广告学专著。见到这么一位所谓的广告人,程兴国心仪不已,且带着几分虔诚,几分敬意去讨教。可是,当程兴国看了他的书,想起经此人包装过的企业和产品,竟无一被公众接受,程兴国感到自己似乎也应该为自己骄傲一下:因为对方包装的烟、酒无人接受,而自己不经意包装和广告过的《芙蓉王》,被国家质量技术监督总局,国家工商总局评定为中国名牌,驰名商标,对方指间夹着的,也正是这个品牌。由此而萌生出一点成功感觉的程兴国,便悄然地抽身离开了这个酒会,离开了这个圈子,躲进另一些企业,用自己的身心,文化去打造另一些品牌。于是,又有了《相思鸟》的“再忙也有相思的时候”,有了“鹤舞白沙,我心飞翔”的“飞翔”,有了巍巍的长城、堂堂的《华人》、有了《红金龙》,有了《酒鬼酒》系列中的《金酒鬼》,有了“超越自我,缔创非凡”的《真龙》。
    同时,程兴国同志十分积极的参与湖南省广协的各项活动,推动了湖南广告市场的迅猛发展,并多次被中广协评为先进工作者。
    十多年的拼搏,成就了公司的今天。今天的程兴国,与时代同步,立在经济大潮的浪尖,站在名牌的背后。以心怀高远,面向世界的眼界,做中国广告业的扛旗者,为中国企业品牌走向世界而出谋划策。 

专家评语:为品牌说话,是他的神圣使命;为消费者敬言,是他的经营理念。长沙“芙蓉王”的闪亮登场,南宁“真龙”烟的横空出世,是他心血的结晶;金鸡奖、百花奖颁奖晚会的策划,中国杰出湘商的评选,更是他恢弘的广告。他却站在那些创造了亿万财富的品牌的背后。

他就是湖南省文化产业广告业的领军人物——程兴国。

程兴国精彩语录: 

·洞庭湖的杨柳,他妈的倒插也长! --毕业赠言 

·成功成就真龙 --真龙广告语 

·巍巍长城,堂堂华人 --华人广告语

·再忙也有相思的时候 --相思鸟广告语

·命运全靠自己把握,安康托付人寿保险 --保险公司广告语

首页  个人简介  诗歌散文  我的相册  MTV微电影  
程兴国的博客